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互联网巨头进军家居产业 跨界真能成功吗?

2020-12-29 10:34:10 浏览数:

其实从今年上半年开始,拼多多、美团、滴滴、阿里等在内的互联网巨头就已经纷纷入局社区团购了。

要说今年什么最火?除了直播,便是社区团购。虽然距离2021年只剩最后一个月了,但互联网巨头丝毫没闲着,都在抢着“卖菜”。

其实从今年上半年开始,拼多多、美团、滴滴、阿里等在内的互联网巨头就已经纷纷入局社区团购了。不过鲜为人知的是,互联网大佬们,已经悄然间把触角伸向了泛家居行业,只不过并非像社区团购那般,来的如此凶猛,先看看年底这段时间互联网巨头们的市场动作吧。

01

腾讯、小米、阿里纷纷入局

魅族进军智能家居产业

天眼查App显示,近日,珠海市魅族科技有限公司新增多条“Lipro”商标信息,国际分类覆盖家具、厨房洁具、科学仪器、建筑修理、布料床单等。目前,商标状态均为“商标申请中”。

腾讯或将进入家具行业

据企查查APP显示,腾讯科技(深圳)有限公司于近日新增“打工鹅”、“拼拼鹅”等商标信息,商标涉及的国际分类包含家具、办公用品、广告销售、科学仪器等,目前商标状态为“注册申请中”

小米参股一家家具企业

12月17日,杭州铜木主义家具股份有限公司成立,法定代表人为俞光,注册资本1127.55万元人民币,经营范围包含:家具制造;家具销售;家具安装和维修服务;家具零配件销售;家居用品制造;互联网销售等。企查查股权穿透显示,公司大股东为俞光,持股29.1%,小米关联公司天津金米投资合伙企业(有限合伙)持股10%,为第四大股东。

另一个非常有代表性的是阿里巴巴旗下躺平,推广力度之大,前所未有,躺平小店在各大家居新媒体平台,长期占领头条碾压式推广,每个月办1-2期招商大会,现场收款,成为了跨界家居行业的“现象级模式”。

跨界

这一次,是带来家居产业的全新革命还是又是一场闹剧?

02

巨头烧钱进军家居产业的背后逻辑

首先,国内泛家居行业市场的规模是足够大的。据2020年最新数据显示,泛家居家装行业的整体市场容量约为4.5亿元,而各大家居行业的头部品牌所占份额都尚未达到10%,例如定制家居,测算市场容量为4000亿,而欧派及9大定制家居上市公司总营收为370亿元左右,尚不到10%,陶瓷卫浴行业,上市公司屈指可数,集中程度还不高,市场规模足够的大,所以巨头们疯狂烧钱开疆拓土,其野心在于后期可获得一个更大分量的市场。

其次,先发优势下的规模效应,将很难超越。先发形成一定的用户量后,所产生的用户体验以及成本优势,是后来者很难追上的。比如当用户体量达到了一定的量级后,无论是均摊在单个供应链上的成本,或者是在产业链内的议价权,都可能有一定的降低。

其实,互联网巨头在入局泛家居产业,就是把流量的坪效做到最大化,同样一个用户,入局生鲜,是高频低单值,家居行业则完全相反,低频高值。

互联网巨头进军家居产业的玄机最终还是对流量的争夺。跨界打劫真能成功吗?让我们拭目以待!

(文章来源:好家居生活研究院,侵删)

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